Hobnob
Hobnob jest startup, aplikacja mobilna na iOS i Androida, w której użytkownik może uzyskać zniżki na rozrywkę – questy, bary, kawiarnie, restauracje.
Zadanie
Wyjść na stabilne 10 000 instalacji miesięcznie w cenie do 1.3 USD za instalację. W przyszłości skalować uzyskane wyniki.
Rozwiązanie
- Podzielić promocję aplikacji na kilka etapów
- Skonfigurować systemy analityczne: Google Analytics, Firebase Analytics, Facebook sdk
- Opracować i wprowadzić testowe kampanii reklamowe z niewielkim budżetem
- Przeprowadzić szczegółową analizę i opracować strategię pełnego uruchomienia
- Zwiększyć liczbę pobrań dzięki skalowaniu kanałów reklamowych i ASO
W ciągu 1 miesiąca opracowano i przetestowano ponad 60 kampanii reklamowych, wprowadzono ponad 140 kreacji różnych formatów w 5 systemach reklamowych: Google (AdMob), Facebook, myTarget, Yandex, Youtube.
Opracowano i skonfigurowano system analityczny, w tym Google Analytics, Firebase Analytics, Facebook sdk, co umożliwiło śledzenie w czasie rzeczywistym takich wskaźników, jak: CPI (koszt instalacji aplikacji), Retention rate (wskaźnik pozostających zainstalowanymi aplikacji), Uninstall rate (wskaźnik odinstalowań aplikacji).
Wygenerowano stos z 15 portretów potencjalnych użytkowników z optymalnymi wskaźnikami CPI (koszt instalacji aplikacji) i uninstall rate (wskaźnik odinstalowań aplikacji).
W okresie testowym osiągnięto 3000 instalacji, CPI = 40 RUB, Retention rate (wskaźnik pozostających zainstalowanymi aplikacji) = 7% uninstall rate (wskaźnik odinstalowań aplikacji) = 63,72% (dla Androida).
Przeprowadzono ASO, zebrano i wdrożono słowa kluczowe, przeprojektowano profil aplikacji, zakupiono recenzje. Wzrost ruchu organicznego wyniósł 300 %.
Przeanalizowano audytorium użytkowników i dostosowano strategię rozwoju aplikacji. Zrobiono akcent na kodach promocyjnych w restauracje, kawiarnie i bary.